Kylie Jennert sokan az Instagram királynőjének tartják számon. Ő az, aki egyszerűen nem tud olyan fotót feltölteni magáról az Instára, amelyik ne futna nagyot. Hogy érzékeltessük milyen népszerűek a fotói egy adat: ha Kylie Jenner most amikor ezt olvasod, kirakna egy fotót magáról az Instára, mire ide érsz az olvasásban, kapna pár száz szívecskét. Most azonban legyőzte őt egy tojás. Egy teljesen hétköznapi, filter nélküli tojás. Hogyan?

Ha eddig nem hallottál a történetről, akkor elmondjuk pár mondatban, mert sok benne a tanulság. Kylie Jenner egy, a lányáról kiposztolt fotója volt pár nappal ezelőttig az Instagram történetének legtöbbet like-olt fotója. Több mint 18 000 000 (tizennyolc millió) like-ot kapott. Ez nála nem meglepő, hiszen valamiért imádják az insta felhasználók. Bármit is rak ki, simán veri vele még a nagy influencereket is (Véleményvezérek például a nagy popsijú Kardiashian lányok, akik abból szakítanak elképzelhetetlen összegeket, hogy egy bizonyos rúzzsal festik magukat, vagy valamilyen típusú autóba szállnak be, és ezt közzéteszik az Instán) is. Arra azonban nem gondolt, ami vele történt: kettő nap alatt megverte őt egy tojás. Az a tojás amelyik a képünkön van. Mutatjuk.

A világ – rögtön az után, hogy felocsúdott a döbbenetből – fototechnikai szempontból kezdte elemezni a tojást, és ebből mi sem maradhatunk ki. Feltűnő a tojás tökéletes szimmetriája. Ritka, hogy geometriai szempontból ennyire tojásformájú tojást találjanak, de dicsérni kell a fotós munkáját is mert éppen a lehető legtökéletesebb szögből fotózta le.

Mi is lemodelleztük, 3D-s programmal, és ha csak 5%-kal balról fotózták volna a tojást, akkor nem lenne ilyen megkapóan szép. Azt is meg kell jegyezzük, hogy a fények játéka mestermunka. A tojás színe tökéletes tojásszín lett. Alighanem egy híres fotós stúdió fotója lett, bár nem fog kiderülni, hogy ki volt mert névtelenséget kért.

Persze, amit írtunk az mind bullshit. Ez egy egyszerű tojás, amit valaki lekattintott, a tanulnivaló most nem a fotózásban, hanem a marketingben van, mégpedig az, ahogy egy egyszerű ötlet megmutatja a világnak az erejét.

Az ok egyszerre egyszerű, és összetett. A tojás lehetett volna akár egy néhány embernek tetsző geg is. Fotózhattad és kirakhattad volna akár te is, és lehetett volna a tojás helyett papucs, egy ceruza, vagy bármilyen más tárgy is. Ám ezt a tojást felkapta a média. Elemezzük, miért.

1: Először is azért, mert nagyon jó volt az ötlet. Kinek jut eszébe egy teljesen jellegtelen tojást indítani egy szupersztár ellen?

2: Okos volt a szöveg, és a hashtag: világbajnok tojás-nak nevezték, és egy végtelen egyszerű, de hatásos szöveggel indították útjára, aminek az volt az üzenete, hogy nézzük, meg tudja-e verni ez a tojás Kylie Jenner 18 millió like-ját? (Megverte)

3: Felkapta a média: ez öngerjesztő folyamat, de a média felkapta a tojást, ráadásul éppen a megfelelő ütemben. Elég gyorsan ahhoz, hogy sokan reagáljanak rá, sőt olyan gyorsan, hogy egy idő múlva tilos volt kimaradni: mindenki a tojásról beszélt, like-olta.

4: A tojás mémmé vált, egyre többen, és többen tudták meg emiatt a létezését, és egyre többen like-olták az eredetit, aki csúcssebességgel száguldott a rekord felé.

5: Amikor elérte a rekordot, és legyőzte a lányokat, a tojás karrierje rejtélyes okok miatt nem fulladt ki, hanem tovább száguldott a szupersztrádán, és elérte a majdnem 50 millió likeot, ezzel valószínűleg nem csak a világ legismertebb tojása lett, hanem jó darabig az Insta legtöbb like-ot kapott fotója. Egy tojás.

Ennek a tojásnak az a marketingtanulsága neked, hogy a világ egyik legegyszerűbb fotója is lehet egy elképesztően nagyot szóló ötlet, és lehet, hogy egy ötletre sokkal jobban vevők az emberek, mint gondolod?

Gyere el e fotós tanfolyamunkra, megtanítunk fotózni (nem csak tojást): https://stage.nextfoto.hu/